永利国际红星二锅头遇困:北京市场牛栏山占一般份额

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永利国际红星二锅头遇困:北京市场牛栏山占一般份额

一位业内人士说,作为“二锅头的宗师”,享誉多年的“红星二锅头,”其作为“历史文物”的品牌知名度已远超过其产品实际的市场地位。“战略失焦、国企体制僵化导致执行效率低下、渠道拓展不力,导致红星二锅头在短短几年间被后起者大幅赶超。”

“之前几年红星二锅头的业绩不好。换人之后,红星相应的营销策略应该会有调整。”祝有华说,“可能会比以前更重视渠道和终端。”

近日,北京本地白酒行业业内人士对第一农经表示,几年前就已经高调筹备IPO计划的首都酒业和红星股份,已将该项计划暂时搁置,“已经很长时间没听说上市的事了”。

去年4月29日,由北京红星股份有限公司推出的“红星红双喜酒”在北京面市,作为首都酒业集团成立后发布的第一款酒,该酒将主要针对婚宴用酒市场。

“之前几年红星二锅头的业绩不好。换人之后,红星相应的营销策略会有调整。”

业绩不佳,红星换帅

白酒专家肖竹青表示,现在,两家二锅头的市场销售比例是“牛七红三”,“就是说牛栏山卖出去7瓶,红星才卖出3瓶,目前市场基本上保持这个状况。”

在推出“红星红双喜酒”第一款酒之后的一个月,去年的5月18日,首酒集团宣布和北京首都旅游集团有限责任公司实现战略合作,并首次发布了“建国红星——首旅专用酒”品牌,“建国红星——首旅专用酒”系列将在首旅集团各大系统的会议接待、商务宴会、礼品馈赠等等重要场合的首佳选择。

一位不愿具名的业内人士表示,“以前白酒企业形势好,红星上市融资的动力大,现在没那么大动力了”,他认为,“红星是北京一轻控股旗下的公司,老牌国企,本身不缺优惠政策,也不缺钱,上市还要经受严格的财务考核,对于红星来说,不如待在体制内保持现状来得舒服。”

无论是红星二锅头博物馆的馆藏介绍、公开媒体的宣传,还是红星二锅头官网里的自我定义,无一不在标榜红星二锅头作为“二锅头宗师”的身份。然而,作为京城老字号的红星二锅头,其“江湖资历”在目前的市场地位面前显得尴尬。

一位业内人士表示,新任董事长阮忠奎是机械专业出身,尚无从事白酒或相关快消品的领导经历。公开资料显示,在此次任职之前,阮忠奎曾担任北京京城机电控股有限责任公司党委常委、董事、副总经理。

在成立之后,首酒集团迅速的开始推出自己的核心产品,不仅深度的挖掘“京产白酒”的品牌文化,还结合时代的需求,开发新的产品。

最近的一次涉及其“上市”事宜的公开报道见于去年上半年。时任红星股份总经理的冯加梁当时表示,“首都酒业的上市工作正在积极稳妥推进,红星作为首都酒业的基础企业,一直都是按照上市公司的要求来管理企业的。”

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“之前几年红星二锅头的业绩不好。换人之后,红星相应的营销策略会有调整。”

按照既定的目标,首都酒业计划在“十二五”中期实现上市。如果上市成功,依托其国有企业的背景和旗下整合的多个非常具有品牌竞争力的品牌,将会成为白酒领域又一个非常具有竞争力的品牌和集团力量。但是如果首酒集团真的想把高端白酒市场耕耘好,分得一杯羹,不仅要深度的挖掘自身拥有的京酒文化,做好品牌价值的包装和提升,高端白酒营销体系的构建。还要面对茅台五粮液等传统老大的挑战,同时北方还有一家同样拥有悠久历史和独特口味的二锅头,那就是“牛栏山”二锅头,所以首酒集团面对的阻力也不小。不过基于上诉的分析,我们还是认为首酒集团在未来几年具有高度的成长性。

一位业内人士说,作为“二锅头的宗师”,享誉多年的“红星二锅头,”其作为“历史文物”的品牌知名度已远超过其产品实际的市场地位。“战略失焦、国企体制僵化导致执行效率低下、渠道拓展…

北京市糖业烟酒集团有限公司副总经理白宇涛告诉新京报记者,在北京二锅头市场上,红星二锅头目前的状况就是“退守”,“牛栏山已经把这个市场抢占过半”。

最近的一次涉及其“上市”事宜的公开报道见于去年上半年。时任红星股份总经理的冯加梁当时表示,“首都酒业的上市工作正在积极稳妥推进,红星作为首都酒业的基础企业,一直都是按照上市公司的要求来管理企业的。”

下面我们不放回顾一下首酒集团成立一年多来一些重要的发展节点。看看首酒集团是否像猜测的那样具有高成长性。

一位业内人士表示,新任董事长阮忠奎是机械专业出身,尚无从事白酒或相关快消品的领导经历。公开资料显示,在此次任职之前,阮忠奎曾担任北京京城机电控股有限责任公司党委常委、董事、副总经理。

北京本地白酒行业一位资深人士对新京报记者表示,红星股份曾高调筹划多年的ipo事项目前已搁置。

11月26日,西城区一家大型超市的酒水架前,一位超市促销员告诉第一农经,红星二锅头和牛栏山二锅头相比,“很明显是牛栏山走得好啊,红星的牌子以前叫得响,但是现在好像不行了,现在喝牛栏山的是大部分。”

在首都酒业集团之前,由北京三元集团、华都集团和大发公司重组成立的首都农业集团,该集团旗下拥有八喜、丘比、荷美尔等合资品牌。首农的成立,完成了对北京农业企业的大整合。实现了抱团重组的发展,而首都酒业集团的成立和首农的成立有着异曲同工之处,都是北京市国有资产重组集群发展的产物。

“二锅头宗师”的市场困局

孟跃营销咨询机构董事长孟跃表示,首都酒业和红星股份之前所说的上市一事,短期内没有实现的可能。

“之前几年红星二锅头的业绩不好。换人之后,红星相应的营销策略应该会有调整。”祝有华说,“可能会比以前更重视渠道和终端。”

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近日,北京本地白酒行业业内人士对新京报记者表示,几年前就已经高调筹备ipo计划的首都酒业和红星股份,已将该项计划暂时搁置,“已经很长时间没听说上市的事了”。

“名号响但市场表现平庸”,这是前述不具名业内人士对红星目前现状的总结。

孟跃营销咨询机构董事长孟跃表示,首都酒业和红星股份之前所说的上市一事,短期内没有实现的可能。

首酒旗下另外一家明星级的品牌是龙徽酿酒有限公司,其前身是北京葡萄酒厂,是北京市第一家葡萄酒厂,拥有101年的历史。翻开“龙徽”的发展历程,可谓是战绩辉煌。

去年上半年,时任红星二锅头总经理助理兼董事会秘书的孟庆宇公开表示,以红星为主体企业的首都酒业,改制工作将在2013年下半年实现。“改制完之后就会进行融资,将会考虑战略投资者的引入,完善企业的法人治理结构、股权的多元化等。”截至目前,该项工作的进展情况尚无最新消息。

“换人不能解决根本问题。”前述业内人士评论称,体制僵化是红星最大也是最难解决的一个积弊。根据他对二锅头企业市场营销情况的了解,红星团队的“执行效率”和“战斗力”是短板。

在北京二锅头市场上,红星二锅头目前的状况就是“退守”,“牛栏山已经把这个市场抢占过半”。

第一农经讯
去年2月挂牌成立的首都酒业集团成立一年以来,可谓是动作频繁,大手笔不断,而近来首都酒业旗下的招牌公司,红星股份有限公司正式宣布进军中高端的白酒市场,也引起了业内人士极大的兴趣和同行的关注。

“名号响但市场表现平庸”,这是前述不具名业内人士对红星目前现状的总结。

一位业内人士说,作为“二锅头的宗师”,享誉多年的“红星二锅头,”其作为“历史文物”的品牌知名度已远超过其产品实际的市场地位。“战略失焦、国企体制僵化导致执行效率低下、渠道拓展不力,导致红星二锅头在短短几年间被后起者大幅赶超。”

如今,当初设定的三年时限已然过去,首都酒业的重组和上市进程仍未见端倪。

由李金斗等五人将共同担任“红星红双喜文章来源华夏酒报酒”的形象大使,组成代言明星群。也起到了极好的造势作用。

白酒行业专家肖竹青告诉新京报记者,八项规定实施以来,国内白酒行业整体表现低迷,在此之后上市的白酒企业,市盈率已经不能和之前同日而语。

2011年首都酒业挂牌时,时任红星股份党委副书记的赵云龙曾对外披露,红星二锅头2010年的销售额为18亿元,2009年约15亿元。

“换人不能解决根本问题。”前述业内人士评论称,体制僵化是红星最大也是最难解决的一个积弊。根据他对二锅头企业市场营销情况的了解,红星团队的“执行效率”和“战斗力”是短板。

1912年出产中国第一瓶“大香槟”;1959年新中国第一只国宴用酒中华牌“中国红葡萄酒”;1963年夜光杯中国红葡萄酒获得国家金奖。

孟跃营销咨询机构董事长孟跃表示,首都酒业和红星股份之前所说的上市一事,短期内没有实现的可能。

“一个公司能不能上市,主要看的是经营规模、利润回报率这些实际指标,红星在这些方面都没有突显。而国内符合这些条件的白酒企业太多了,排着队都排不过来,怎么会排到红星?”孟跃说,红星现阶段的业绩水平不具备成为一个上市公司的资格,“即使现在红星没有放弃,仍然在冲击ipo,应该也轮不到红星。”

北京市糖业烟酒集团有限公司副总经理白宇涛告诉第一农经,在北京二锅头市场上,红星二锅头目前的状况就是“退守”,“牛栏山已经把这个市场抢占过半”。

据悉,首都酒业由北京一轻控股有限责任公司和北京控股集团有限公司所属京泰实业有限公司共同投资组建,旗下拥有北京红星股份有限责任公司、北京龙徽酿酒有限公司等多家知名企业,囊括了“红星”、“龙徽”、“古钟”、“六曲香”、“中华”、“夜光杯”等众多品牌。其中红星二锅头和龙徽葡萄酒是核心产品。这是其酒类产品的价值典范。在业界享有较高的声誉和市场占有率。

白酒专家肖竹青表示,现在,两家二锅头的市场销售比例是“牛七红三”,“就是说牛栏山卖出去7瓶,红星才卖出3瓶,目前市场基本上保持这个状况。”

ipo计划已被搁置

接任红星总经理的肖卫吾此前曾任北京一轻旗下的北京百事可乐饮料有限公司总经理。

作为著名的中华老字号企业,红星股份公司申报的“蒸馏酒传统酿造技艺·北京二锅头酒传统酿造技艺”被评为“国家级非物质文化遗产”。所以在红星二锅头在品牌价值和独特的酿造口味上应该是具有相当的竞争力。

2011年2月,北京“首都酒业有限公司”成立,该公司由北京一轻控股旗下的红星股份有限公司和龙徽酿酒有限公司为主要组成部分,其中红星股份被认为是其核心企业。

12月3日,北京着名旅游景点前门大街上,游人往来不绝。位于前门大街西侧的“红星二锅头展览馆”吸引了不少游客登门参观。

“名号响但市场表现平庸”,这是前述不具名业内人士对红星目前现状的总结。

这标志着首旅集团与一轻控股公司结成了长期战略合作关系,并开启了2012年首都酒业跨平台合作、实现资源整合的合作新模式。

对于首都酒业的运营方式,北京市国资委曾表示是“先挂牌,再增资,再上市”,并将上市时间确定为“三年内”。当时的消息称,“红星股份是与母公司分开上市,还是首都酒业直接ipo,需要重新考量。”

一位不愿具名的业内人士表示,“以前白酒企业形势好,红星上市融资的动力大,现在没那么大动力了”,他认为,“红星是北京一轻控股旗下的公司,老牌国企,本身不缺优惠政策,也不缺钱,上市还要经受严格的财务考核,对于红星来说,不如待在体制内保持现状来得舒服。”

思卓战略咨询有限公司董事长祝有华表示,红星在推进市场战略时“企图心不够”,即“达成目标的意愿不足”。“在本地市场,牛栏山的白瓶之前远远不如红星,但这几年卖得非常好了,红星却丝毫没有起色,在外地市场上,我感觉红星的企图心和对整个市场的深入都不够。甚至导致在有的市场上被这两年刚刚起来的小酒打得很难受。”祝有华说。

首都酒业的主体之一红星是二锅头酒的宗师,至今已传承了近800年。1949年9月生产出了向新中国开国大典的献礼酒——“红星二锅头”,连续多年居全国清香型白酒销量第一。红星酒业也是我国第一家国营的酒厂,具有政治文化背景。这点和茅台汾酒等有相似之处。其去年推出的“建国红星”系列,就是结合了政治文化背景和悠久独特的酿造工艺。

2011年首都酒业挂牌时,时任红星股份党委副书记的赵云龙曾对外披露,红星二锅头2010年的销售额为18亿元,2009年约15亿元。

对于首都酒业的运营方式,北京市国资委[微博]曾表示是“先挂牌,再增资,再上市”,并将上市时间确定为“三年内”。当时的消息称,“红星股份是与母公司分开上市,还是首都酒业直接ipo,需要重新考量。”

公开资料显示,牛栏山母公司顺鑫农业是一家上市公司,在这家公司的财报数据中,以牛栏山为代表的白酒业务规模近年急速扩张,2013年同比增长率达15.61%。值得注意的是,这项业务在2005年时营收只有3.19亿元,2013年,牛栏山销售额达50.6亿。一位咨询机构人士向第一农经介绍,同年红星二锅头的销售额约不到牛栏山的一半。

北京首都酒业有限公司于去年22日正式挂牌,由北京一轻控股有限责任公司和北京控股集团有限公司所属京泰实业有限公司共同投资组建。成立之初,旗下已经整合拥有“红星”、“龙徽”、“古钟”、“六曲香”、“中华”、“夜光杯”等众多品牌。

11月26日,西城区一家大型超市的酒水架前,一位超市促销员告诉新京报记者,红星二锅头和牛栏山二锅头相比,“很明显是牛栏山走得好啊,红星的牌子以前叫得响,但是现在好像不行了,现在喝牛栏山的是大部分。”

如今,当初设定的三年时限已然过去,首都酒业的重组和上市进程仍未见端倪。

2011年2月,北京“首都酒业有限公司”成立,该公司由北京一轻控股旗下的红星股份有限公司和龙徽酿酒有限公司为主要组成部分,其中红星股份被认为是其核心企业。

60年代周总理宴请胡志明主席用的就是中国红葡萄酒;2001年龙徽葡萄酒入选上海APEC会议唯一指定宴会用酒;2005年龙徽干红被北京《财富》论坛指定为宴会用中国红酒;2006年龙徽与法国卡慕签约进入全球免税市场,成为国际免税店独有的中国葡萄酒品牌。“20多年来,在欧洲、美洲、东南亚国家广受欢迎的龙徽葡萄酒,在中国的星级酒店的销量始终名列第一。在葡萄酒领域,估计也只有“张裕”能够和其一决高下。

就ipo是否搁浅一事,新京报记者向红星股份方面相关人士求证。但截至发稿未获得回复。

白酒专家肖竹青表示,现在,两家二锅头的市场销售比例是“牛七红三”,“就是说牛栏山卖出去7瓶,红星才卖出3瓶,目前市场基本上保持这个状况。”

无论是红星二锅头博物馆的馆藏介绍、公开媒体的宣传,还是红星二锅头官网里的自我定义,无一不在标榜红星二锅头作为“二锅头宗师”的身份。然而,作为京城老字号的红星二锅头,其“江湖资历”在目前的市场地位面前显得尴尬。

所以结合北京市国有资产整合重组的大背景,可以说从开始就具有天生的竞争实力和资源集群的优势。

今年9月份,红星股份公司内部经历了一次低调的“换帅”,这次的人事变动几乎未被外界关注。但是多位行业人士对新京报记者表示,这次高层换人意味着红星股份发展策略会发生改变。

据了解,这次人事变动的具体情况为,阮忠奎接替于吉广出任红星股份董事长,肖卫吾接替冯加梁担任红星总经理,在红星主管营销的朱华仍然担任红星股份副总经理。

据了解,这次人事变动的具体情况为,阮忠奎接替于吉广出任红星股份董事长,肖卫吾接替冯加梁担任红星总经理,在红星主管营销的朱华仍然担任红星股份副总经理。

而这款酒来头也不小,出自大师之手,“建国红星——首旅专用酒”由国家级非物质文化遗产——北京二锅头酒传统酿制技艺的第九代传承人、北京红星股份有限公司总工程师艾金忠亲自调制,并把传统酿制技艺与现代生物技术进行了有机结合,可以说无论是在酒质上,还是在口感上,“建国红星——首旅专用酒”都是酒中珍品。

“一个公司能不能上市,主要看的是经营规模、利润回报率这些实际指标,红星在这些方面都没有突显。而国内符合这些条件的白酒企业太多了,排着队都排不过来,怎么会排到红星?”孟跃说,红星现阶段的业绩水平不具备成为一个上市公司的资格,“即使现在红星没有放弃,仍然在冲击ipo,应该也轮不到红星。”

作为“二锅头宗师”的红星二锅头,为何会被后起的对手抢走市场?

作为“二锅头宗师”的红星二锅头,为何会被后起的对手抢走市场?

而酒名“建国红星”也结合了开国大典的政治背景和国宴用酒的寓意,被赋予了尊贵、高档的品牌内涵。为打入高端白酒市场做好了铺垫。

接任红星总经理的肖卫吾此前曾任北京一轻旗下的北京百事可乐饮料有限公司总经理。

“之前几年红星二锅头的业绩不好。换人之后,红星相应的营销策略会有调整。”

“二锅头宗师”的市场困局

旗下整合的公司和品牌可谓是“巨星云集”。

同样作为北京二锅头,红星已经被后起的竞争对手赶超太多。

11月26日,西城区一家大型超市的酒水架前,一位超市促销员告诉新京报记者,红星二锅头和牛栏山二锅头相比,“很明显是牛栏山走得好啊,红星的牌子以前叫得响,但是现在好像不行了,现在喝牛栏山的是大部分。”

业绩不佳,红星换帅

首都酒业与首旅集团的合作将有效利用其规模化优势、旅游产品的聚集优势和集中采购平台产品的推广优势,进一步推高红星二锅头在市场的占有率。

如今,当初设定的三年时限已然过去,首都酒业的重组和上市进程仍未见端倪。

2011年2月,北京“首都酒业有限公司”成立,该公司由北京一轻控股旗下的红星股份有限公司和龙徽酿酒有限公司为主要组成部分,其中红星股份被认为是其核心企业。

去年上半年,时任红星二锅头总经理助理兼董事会秘书的孟庆宇公开表示,以红星为主体企业的首都酒业,改制工作将在2013年下半年实现。“改制完之后就会进行融资,将会考虑战略投资者的引入,完善企业的法人治理结构、股权的多元化等。”截至目前,该项工作的进展情况尚无最新消息。

日前,首都酒业旗下当家公司,红星股份有限公司宣布进军中高端白酒市场。拳头产品为“百年红星”,据悉,其市场规划是以华北区域为核心,打造大板块基地。2012年中高端产品百年红星会率先在北京市场落地。这也是首都酒业在“先挂牌,再融资,在上市”发展战略中迈出的最新一步。也是红星二锅头系列中又一“明星”产品。

北京市糖业烟酒集团有限公司副总经理白宇涛告诉新京报记者,在北京二锅头市场上,红星二锅头目前的状况就是“退守”,“牛栏山已经把这个市场抢占过半”。

北京本地白酒行业业内人士向新京报记者透露,几年前就已经高调筹备ipo计划的首都酒业和红星股份,已将该项计划暂时搁置。

“牛栏山这种公司,走的是纯市场化的路子,思维灵活,策略落地也比较快。”他说,而红星要做点什么事情,流程上就很复杂。两者不可同日而语。”

在此过程中还将继续整合首都周边的区域品牌,实现抱团集群发展,在做优做强主业的同时,发挥现有优势,首酒集团继续打造红星二锅头博物馆、龙徽葡萄酒博物馆等特色文化创意产业,延伸打造酒店、庄园、商务会所等,形成多业态立体化运营的发展格局。所以首酒集团在成立之初,就有了较为清晰的发展思路和战略规划,这也是业界认为首酒集团未来具有高成长性和做强做大的原因。

多年前就高调宣布冲击ipo的红星股份,在这一话题上逐渐归于沉默。

“牛栏山这种公司,走的是纯市场化的路子,思维灵活,策略落地也比较快。”他说,而红星要做点什么事情,流程上就很复杂。两者不可同日而语。”

“一个公司能不能上市,主要看的是经营规模、利润回报率这些实际指标,红星在这些方面都没有突显。而国内符合这些条件的白酒企业太多了,排着队都排不过来,怎么会排到红星?”孟跃说,红星现阶段的业绩水平不具备成为一个上市公司的资格,“即使现在红星没有放弃,仍然在冲击IPO,应该也轮不到红星。”

北京市国资委在2008年底成立国有资本经营管理中心,而首都酒业集团就是北京市国有资产重组的产物。

在北京二锅头市场上,红星二锅头目前的状况就是“退守”,“牛栏山已经把这个市场抢占过半”。

“二锅头宗师”的市场困局

白酒行业专家肖竹青告诉第一农经,八项规定实施以来,国内白酒行业整体表现低迷,在此之后上市的白酒企业,市盈率已经不能和之前同日而语。

据悉,首都酒业预计是今年实现“借壳上市”,如果没有合适的“壳资源”,将在“十二五”中期实现上市,也就是近两年。

“换人不能解决根本问题。”前述业内人士评论称,体制僵化是红星最大也是最难解决的一个积弊。根据他对二锅头企业市场营销情况的了解,红星团队的“执行效率”和“战斗力”是短板。

思卓战略咨询有限公司董事长祝有华表示,红星在推进市场战略时“企图心不够”,即“达成目标的意愿不足”。“在本地市场,牛栏山的白瓶之前远远不如红星,但这几年卖得非常好了,红星却丝毫没有起色,在外地市场上,我感觉红星的企图心和对整个市场的深入都不够。甚至导致在有的市场上被这两年刚刚起来的小酒打得很难受。”祝有华说。

今年9月份,红星股份公司内部经历了一次低调的“换帅”,这次的人事变动几乎未被外界关注。但是多位行业人士对第一农经表示,这次高层换人意味着红星股份发展策略会发生改变。

分析称,向来不如川酒、徽酒、苏酒等名气响亮的京产酒,经历此次抱团整合后,以后将会更多地以整体形象亮相,“北京产酒”的地位和产业集群发展能力将大幅提升,业内也会加强对北京产区的关注度。而区域酒类资源的整合,实现集群的发展是大的趋势,也曾一度是是酒类公司高速成长的法宝。

无论是红星二锅头博物馆的馆藏介绍、公开媒体的宣传,还是红星二锅头官网里的自我定义,无一不在标榜红星二锅头作为“二锅头宗师”的身份。然而,作为京城老字号的红星二锅头,其“江湖资历”在目前的市场地位面前显得尴尬。

公开资料显示,牛栏山母公司顺鑫农业是一家上市公司,在这家公司的财报数据中,以牛栏山为代表的白酒业务规模近年急速扩张,2013年同比增长率达15.61%。值得注意的是,这项业务在2005年时营收只有3.19亿元,2013年,牛栏山销售额达50.6亿。一位咨询机构人士向新京报记者介绍,同年红星二锅头的销售额约不到牛栏山的一半。

对于首都酒业的运营方式,北京市国资委曾表示是“先挂牌,再增资,再上市”,并将上市时间确定为“三年内”。当时的消息称,“红星股份是与母公司分开上市,还是首都酒业直接IPO,需要重新考量。”

业内人士指出,一直以来,单一以“喜”文化为代表的婚宴用酒数量并不多,未来这一市场将逐渐分化成一个全新的品类,并将诞生领军品牌,此次推出的红星红双喜酒口感绝佳、醇厚芳香,以中华民族传统的喜庆文化为根基,针对性较强,突破了以往婚宴用酒简单化、盲目化的误区,将促进婚宴用酒市场的发展。

作为“二锅头宗师”的红星二锅头,为何会被后起的对手抢走市场?

在北京二锅头市场上,红星二锅头目前的状况就是“退守”,“牛栏山已经把这个市场抢占过半”。

2011年首都酒业挂牌时,时任红星股份党委副书记的赵云龙曾对外披露,红星二锅头2010年的销售额为18亿元,2009年约15亿元。

在成立之初,北京市政府和国资委对上述两家公司均提出了较高的发展期望。其中,对京粮股份的要求是“尽快上市”,对首都酒业的要求是两三年内上市。北京市国资委方面对首酒集团的期待是确定先挂牌,再增资,最后上市。

12月3日,北京着名旅游景点前门大街上,游人往来不绝。位于前门大街西侧的“红星二锅头展览馆”吸引了不少游客登门参观。

位于北京前门大街西侧的“红星二锅头展览馆”吸引了不少游客登门参观。新京报记者
王远征
摄位于北京前门大街西侧的“红星二锅头展览馆”吸引了不少游客登门参观。
红星二锅头ipo“…

红星二锅头对于酒业的爱好朋友们相信还是很熟悉的,一直享有“二锅头的宗师”的美称。但是随着最近的几年内该酒业战略的整体触礁以及国家企业的失利,导致执行效率低下、渠道拓展不力,导致红星二锅头在短短几年间被后起者大幅赶超。”

我们认为近两年首酒集团能够上市,目前还存在很多的不确定性,因为目前白酒行业现在正值低迷的周期,但是结合首酒集团成立的背景,现有的资源,以及一年来高速发展的历程,我们认为在未来的几年,有好的发展前景和业绩表现,而随着其一起成立的兄弟企业,京粮集团国内A股主板上市的计划已提上日程。首酒集团上市也是大概率事件。

“之前几年红星二锅头的业绩不好。换人之后,红星相应的营销策略应该会有调整。”祝有华说,“可能会比以前更重视渠道和终端。”

市场地位被竞争对手超越,“三年内上市计划”未见进展,红星股份管理层被调整

一位不愿具名的业内人士表示,“以前白酒企业形势好,红星上市融资的动力大,现在没那么大动力了”,他认为,“红星是北京一轻控股旗下的公司,老牌国企,本身不缺优惠政策,也不缺钱,上市还要经受严格的财务考核,对于红星来说,不如待在体制内保持现状来得舒服。”

业绩不佳,红星换帅

今年9月份,红星股份公司内部经历了一次低调的“换帅”,这次的人事变动几乎未被外界关注。但是多位行业人士对新京报记者表示,这次高层换人意味着红星股份发展策略会发生改变。

祝有华认为,除了“企图心”不够之外,战略方向模糊混乱也是红星二锅头的主要问题。“行业好的时候,大家都去做高端酒,红星也去做高端酒,但是事实上红星的优势根本不在高端酒上,这一点可以说大家都看得很清楚啊。八项规定一来,高端酒受到打击。红星的低端酒也没有好好兼顾到。”

位于北京前门大街西侧的“红星二锅头展览馆”吸引了不少游客登门参观。

一位业内人士表示,新任董事长阮忠奎是机械专业出身,尚无从事白酒或相关快消品的领导经历。公开资料显示,在此次任职之前,阮忠奎曾担任北京京城机电控股有限责任公司党委常委、董事、副总经理。

北京本地白酒行业一位资深人士对第一农经表示,红星股份曾高调筹划多年的IPO事项目前已搁置。北京本地白酒行业业内人士向第一农经透露,几年前就已经高调筹备IPO计划的首都酒业和红星股份,已将该项计划暂时搁置。

北京本地白酒行业一位资深人士对新京报记者表示,红星股份曾高调筹划多年的ipo事项目前已搁置。

位于北京前门大街西侧的“红星二锅头展览馆”吸引了不少游客登门参观。新京报记者
王远征
摄位于北京前门大街西侧的“红星二锅头展览馆”吸引了不少游客登门参观。

“牛栏山这种公司,走的是纯市场化的路子,思维灵活,策略落地也比较快。”他说,而红星要做点什么事情,流程上就很复杂。两者不可同日而语。”

祝有华认为,除了“企图心”不够之外,战略方向模糊混乱也是红星二锅头的主要问题。“行业好的时候,大家都去做高端酒,红星也去做高端酒,但是事实上红星的优势根本不在高端酒上,这一点可以说大家都看得很清楚啊。八项规定一来,高端酒受到打击。红星的低端酒也没有好好兼顾到。”

公开资料显示,牛栏山母公司顺鑫农业是一家上市公司,在这家公司的财报数据中,以牛栏山为代表的白酒业务规模近年急速扩张,2013年同比增长率达15.61%。值得注意的是,这项业务在2005年时营收只有3.19亿元,2013年,牛栏山销售额达50.6亿。一位咨询机构人士向新京报记者介绍,同年红星二锅头的销售额约不到牛栏山的一半。

近日,北京本地白酒行业业内人士对新京报记者表示,几年前就已经高调筹备ipo计划的首都酒业和红星股份,已将该项计划暂时搁置,“已经很长时间没听说上市的事了”。

思卓战略咨询有限公司董事长祝有华表示,红星在推进市场战略时“企图心不够”,即“达成目标的意愿不足”。“在本地市场,牛栏山的白瓶之前远远不如红星,但这几年卖得非常好了,红星却丝毫没有起色,在外地市场上,我感觉红星的企图心和对整个市场的深入都不够。甚至导致在有的市场上被这两年刚刚起来的小酒打得很难受。”祝有华说。

接任红星总经理的肖卫吾此前曾任北京一轻旗下的北京百事可乐饮料有限公司总经理。

ipo计划已被搁置

红星二锅头ipo“停滞不前”

据了解,这次人事变动的具体情况为,阮忠奎接替于吉广出任红星股份董事长,肖卫吾接替冯加梁担任红星总经理,在红星主管营销的朱华仍然担任红星股份副总经理。

去年上半年,时任红星二锅头总经理助理兼董事会秘书的孟庆宇公开表示,以红星为主体企业的首都酒业,改制工作将在2013年下半年实现。“改制完之后就会进行融资,将会考虑战略投资者的引入,完善企业的法人治理结构、股权的多元化等。”截至目前,该项工作的进展情况尚无最新消息。

祝有华认为,除了“企图心”不够之外,战略方向模糊混乱也是红星二锅头的主要问题。“行业好的时候,大家都去做高端酒,红星也去做高端酒,但是事实上红星的优势根本不在高端酒上,这一点可以说大家都看得很清楚啊。八项规定一来,高端酒受到打击。红星的低端酒也没有好好兼顾到。”

就ipo是否搁浅一事,新京报记者向红星股份方面相关人士求证。但截至发稿未获得回复。

北京本地白酒行业业内人士向新京报记者透露,几年前就已经高调筹备ipo计划的首都酒业和红星股份,已将该项计划暂时搁置。

同样作为北京二锅头,红星已经被后起的竞争对手赶超太多。

最近的一次涉及其“上市”事宜的公开报道见于去年上半年。时任红星股份总经理的冯加梁当时表示,“首都酒业的上市工作正在积极稳妥推进,红星作为首都酒业的基础企业,一直都是按照上市公司的要求来管理企业的。”

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白酒行业专家肖竹青告诉新京报记者,八项规定实施以来,国内白酒行业整体表现低迷,在此之后上市的白酒企业,市盈率已经不能和之前同日而语。

多年前就高调宣布冲击ipo的红星股份,在这一话题上逐渐归于沉默。

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